Marka kiti

Bir marka kiti, bir içeriğin nasıl göründüğünü ve seslendirdiğini tanımlayan sabit görsel ve işitsel kurallar bütünüdür: yazı tipleri, renkler, logo yerleşimi, altyazı stili, kapak görseli düzeni ve ses. Kısa video üretiminde, kanaldaki her videonun kim veya ne ürettiğinden bağımsız olarak aynı kaynaktan geldiğinin tanınabilir olmasını sağlayan şeydir.

Neden önemli

Tanımlı bir marka kiti olmadan her video bağımsız bir tasarım kararı haline gelir. Haftada üç video üreten bir içerik üretici ayda yüzlerce küçük karar verir: hangi yazı tipi, altyazılar için hangi renk, başlığın kapak görselinde nerede duracağı. Ayrı ayrı verilen kararlar zamanla birbirinden uzaklaşır ve bir videoyu beğenen izleyiciler akışlarındaki bir sonraki videoyu tanımayabilir. Bunun yarattığı pratik hata tutarsız ambalajlamadır; bu da kanal tanınırlığını zayıflatır ve kapak görsellerinin zamanla tıklanabilirliğini düşürür.

İkinci hata, markalaşmayı sonraya bırakılacak bir şey olarak görmektir. Yayımlanmış düzinelerce videoya tutarlı bir görünüm sonradan kazandırmak, yeniden düzenleme veya yeniden yükleme anlamına gelir; çünkü yayına girdikten sonra kalıcı olarak basılmış altyazılar ve oluşturulmuş kapaklar değiştirilemez. Kiti ilk render'dan önce belirlemek dakikalar sürer; elli videodan sonra belirlemek ise ek iş demektir.

Bir örnek

Yüzü olmayan bir tarih kanalı hiçbir şey üretmeden önce kitini belirler: tüm altyazılar için tek bir sans-serif yazı tipi, siyah konturlu beyaz metin, yalnızca anahtar terimlerde kullanılan koyu mavi bir vurgu rengi, kapak görselinde sabit bir başlık konumu ve her videoda aynı anlatıcı sesi. Kanal ilk on kısa videosunu yayımladığında, herhangi birinin yanından geçen bir izleyici aynı altyazı stilini görür ve aynı sesi duyar. Kit ayrıca üretimi hızlandırır: yazı tipi, renkler ve altyazı yerleşimi önceden kararlaştırıldığı için her yeni video bu kararları tamamen atlar ve yalnızca senaryo ile görüntülerde farklılaşır.

İnsanların bununla karıştırdığı terimler

• Text to video: yazılı girdiyi görüntüye dönüştüren bir üretim yöntemi; marka kiti ise mevcut olan her türlü görüntünün üzerine uygulanan stil katmanıdır.
• Text to speech: yazılı metni sesli konuşmaya dönüştüren teknoloji; bir marka kiti hangi sesin kullanılacağını belirtebilir ama sesin kendisini üretmez.
• AI voiceover: sentezlenmiş bir anlatım parçası; tüm videolar için tek bir anlatıcı sesi seçmek bir marka kiti kararıdır, o anlatımı üretmek ise voiceover adımıdır.
• Voice cloning: belirli bir kişinin sesini yeniden üretme; marka kitleriyle ilgisidir, tek farkla ki klonlanmış bir ses bir marka kitinin parçası olabilir.

ViewMade'de nerede karşınıza çıkar

ViewMade her render'a sabit bir çıktı formatı uygular: 1080x1920 dikey çözünürlük, seçilebilir 7 altyazı stilinden kelime kelime gömülü altyazılar ve oluşturulmuş bir kapak görseli; böylece bir kanalın videoları varsayılan olarak tek bir tutarlı görünümü paylaşır.