Ist deine Faceless-Nische gesättigt? Der Test, der es beantwortet

Eine Nische ist nicht deshalb gesättigt, weil es viele Kanäle gibt. Sie ist gesättigt, wenn auf den vorhandenen Kanälen im jüngsten Beobachtungszeitraum kein Video mehr das Doppelte der üblichen Reichweite bricht. Wer das messen will, muss Ausreißer zählen, nicht Konkurrenten.

Counting channels measures the wrong thing

Wer beim Reizwort Sättigung zuerst an die Zahl der Konkurrenten denkt, misst die falsche Größe. Die relevante Frage ist nicht, wie viele Kanäle ein Thema bespielen, sondern wie viel frische Aufmerksamkeit in einer Nische zirkuliert. Aufmerksamkeit zeigt sich in einzelnen Videos, die aus der gewohnten Reichweite eines Kanals ausbrechen. Diese Ausreißer sind das, was ein neues Video aufnehmen kann.

Eine Nische mit vielen Kanälen und mehreren neuen Ausreißern pro Quartal ist offen. Eine Nische mit wenigen Kanälen und keinem Ausreißer über einen langen Zeitraum ist geschlossen. Der Unterschied steckt im Verhältnis, nicht in der Anzahl. Wer nur die Konkurrenz zählt, übersieht beide Seiten derselben Medaille.

The arithmetic

Der Ausreißer-Faktor eines Videos ist dessen Zahl an Aufrufen geteilt durch eine Basislinie. Die Basislinie ist der Median der eigenen Aufrufe, wenn es um dein eigenes Video geht. Geht es um das Video eines fremden Kanals, ist die Basislinie der Durchschnitt der Aufrufe dieses Kanals. Wir sprechen erst dann von einem Ausreißer, wenn der Faktor 2.0 erreicht oder übersteigt.

Der Wechsel der Basislinie ist nicht pingelig, sondern notwendig. Ein kleiner Kanal und ein großer Kanal leben in unterschiedlichen Größenordnungen. Ohne den kanal-eigenen Bezug wäre ein Video, das für einen kleinen Kanal viel ist, für einen großen Kanal unauffällig. Die Aussage wäre jeweils verdreht.

Shorts werden aus der Basislinie ausgeschlossen, sobald ein Kanal 3 oder mehr Langformat-Videos veröffentlicht hat. Shorts werden von der YouTube-Empfehlungsmaschine anders verteilt als lange Videos und produzieren Reichweiten, die nicht mit Langformat-Aufrufen vergleichbar sind. Ein Median, der Shorts enthält, vergleicht Äpfel mit einer Sache, die der Algorithmus für eine Birne hält. Hat ein Kanal weniger als 3 lange Videos, bleibt sein Median naturgemäß dünn. Das wird im Abschnitt zu den Grenzen des Tests wieder aufgegriffen.

Hat ein Kanal keine verwertbare Basislinie, also null Aufrufe oder fehlende Daten, dann gibt der Test 0 zurück, niemals einen Wert, der gegen Unendlich liefe. Das verhindert, dass ein einzelnes ungewöhnliches Video den ganzen Vergleich sprengt und das Ergebnis unbrauchbar wird.

Running the test on a niche

Die folgende Prozedur funktioniert in jedem Analysewerkzeug, das Aufrufzahlen exportiert.

1. Wähle eine ausreichend große Stichprobe von Kanälen aus, die regelmäßig in der Nische veröffentlichen. Eine zu kleine Stichprobe macht das Ergebnis vom Zufall abhängig.
2. Notiere für jeden Kanal die letzte überschaubare Zahl der Langformat-Videos, sortiert nach Veröffentlichungsdatum.
3. Berechne die Basislinie jedes Kanals nach den oben genannten Regeln. Eigene Aufrufe, Median. Fremde Kanäle, Durchschnitt. Shorts raus, wenn 3 oder mehr lange Videos existieren.
4. Markiere jedes Video, dessen Aufrufe den Faktor 2.0 gegen die Basislinie erreichen oder übersteigen.
5. Beschränke den Blick auf den jüngsten Zeitraum. Ältere Videos zählen weniger, weil Aufrufe über die Zeit anwachsen und nichts mehr über das aktuelle Klima sagen.
6. Vergleiche die Ausreißer-Dichte mit der Kanalzahl. Eine Tabelle hilft beim Lesen.

Vergleich	Kanalzahl	Ausreißer im jüngsten Zeitraum	Median-Kanalalter	Was es heißt
Offene Nische	hoch	viele	jung	Viele Kanäle, viele neue Durchbrüche, Spielraum für ein neues Profil
Geschlossene Nische	niedrig	wenige	alt	Wenige Kanäle, kaum Bewegung, etablierte Profile halten den Markt

Die Tabelle ist keine allgemeine Wahrheit, sondern eine Form, in die ein konkretes Ergebnis eingetragen wird. Wer in seiner eigenen Stichprobe viele Ausreißer auf vielen Kanälen findet, hat eine offene Nische vor sich. Wer auf einer schmalen Stichprobe fast keine Ausreißer findet, hat eine geschlossene Nische vor sich. Die Begriffe hoch, niedrig, jung und alt sind selbst zu setzen, der Test liefert nur die Relation.

Ein gesundes Ergebnis zeigt Ausreißer auf Kanälen unterschiedlicher Größe, nicht nur auf einem einzigen großen Kanal. Das deutet darauf hin, dass die Empfehlungsmaschine der Nische frische Stimmen zulässt. Ein geschlossenes Ergebnis zeigt Ausreißer nur dort, wo ein Kanal seine alten Hits neu monetarisiert, etwa durch Wiederholungen oder Compilations. Solche Ausreißer sind für ein neues Profil nicht erreichbar.

Where this test lies to you

Der Test hat vier ehrliche Schwächen, die das Ergebnis verfälschen können.

Junge Kanäle haben einen Median, der kaum ein Median ist. Bei einer kleinen Zahl ausgewerteter Videos ist die Basislinie empfindlich gegenüber jedem einzelnen Video. Ein einziges Short, das durch Zufall viral geht, kann den Median so verzerren, dass die folgenden Ausreißer nicht mehr zu erkennen sind. In solchen Fällen ist der Test eher ein Hinweis als ein Urteil.

Ältere Videos sammeln Aufrufe aus Gründen, die mit Qualität wenig zu tun haben. Suche, Empfehlung an alte Abonnenten und externe Links wachsen über Monate. Ein Video, das vor langer Zeit veröffentlicht wurde und jetzt einen Ausreißer-Faktor zeigt, sagt weniger über das aktuelle Klima der Nische als über seine eigene Lebensdauer. Deshalb begrenzt die Prozedur den Blick auf den jüngsten Zeitraum.

Traffic, der außerhalb von YouTube entsteht, ist für den Test unsichtbar. Foren, Newsletter, Reddit-Beiträge und Suchergebnisse bei Google treiben Aufrufe in einen Kanal, ohne dass die Empfehlungsmaschine der Nische etwas davon mitbekommt. Ein Ausreißer aus diesem Verkehr sieht im Test aus wie ein organischer Ausreißer, ist aber keiner. Wer in seiner Nische starken externen Traffic vermutet, muss das einkalkulieren.

Kanäle, die ihr Format gewechselt haben, haben einen Median, der einen Kanal beschreibt, den es nicht mehr gibt. Ein Kanal, der früher ein Format bediente und jetzt ein anderes Format macht, hat eine Basislinie aus einer Welt, die für das aktuelle Format nicht gilt. Wer den Median naiv über die gesamte Videohistorie berechnet, vergleicht das neue Video mit einem Geist.

In allen vier Fällen gilt dieselbe Regel. Das Ergebnis des Tests ist ein Anfang, kein Urteil. Wer eine geschlossene Nische sieht, sollte prüfen, ob die Schwächen den Befund erklären. Wer eine offene Nische sieht, sollte trotzdem die ersten eigenen Videos gegen den eigenen Median testen, bevor er das Format als bestätigt ansieht.

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Häufige Fragen

Woran erkenne ich, ob eine YouTube-Nische gesättigt ist?

Eine Nische ist gesättigt, wenn im jüngsten Beobachtungszeitraum kaum ein Video auf den bestehenden Kanälen den Ausreißer-Faktor von 2.0 erreicht. Das heißt, fast kein Video schafft das Doppelte der üblichen Reichweite eines Kanals. Wer das misst, schaut auf Ausreißer-Dichte, nicht auf Kanalzahl.

Bedeutet eine hohe Zahl konkurrierender Kanäle, dass ich die Nische meiden sollte?

Nicht zwangsläufig. Eine hohe Kanalzahl mit vielen neuen Ausreißern ist ein Zeichen für eine offene Nische, in der die Empfehlungsmaschine frische Stimmen zulässt. Die Konkurrenz wird erst dann zum Problem, wenn die Ausreißer-Dichte gleichzeitig niedrig ist. Dann teilen sich die vorhandenen Kanäle die Aufmerksamkeit, ohne dass neue Profile nachwachsen.

Welcher Outlier-Faktor ist ein gutes Signal?

Der Faktor 2.0 ist die Schwelle, oberhalb derer ein Video als Ausreißer zählt. Ein einzelnes Video über 2.0 sagt wenig, weil Zufall mitspielen kann. Eine Nische gilt erst dann als offen, wenn innerhalb des jüngsten Zeitraums mehrere solcher Ausreißer auf unterschiedlichen Kanälen auftauchen. Werte unter 2.0 werden im Test nicht als Ausreißer gewertet.

Sollte ich gegen den Median oder den Durchschnitt eines Kanals vergleichen?

Für die eigenen Videos gilt der Median der eigenen Aufrufe, weil der Median einzelne Ausreißer weniger stark verzerrt als ein arithmetisches Mittel. Für die Videos fremder Kanäle gilt der Durchschnitt der Aufrufe dieses Kanals, weil dort keine eigenen Median-Daten vorliegen. Beide Größen sind Bezugspunkte für den Faktor 2.0, keine Ziele.

Warum werden Shorts aus der Basis ausgeschlossen?

Shorts werden vom Algorithmus anders verteilt als lange Videos und produzieren Reichweiten, die nicht vergleichbar sind. Sobald ein Kanal 3 oder mehr Langformat-Videos hat, fliegen Shorts aus der Berechnung der Basislinie. Bei weniger als 3 langen Videos bleibt die Basislinie naturgemäß dünn, was die Aussagekraft des Tests zusätzlich schwächt.

Kann eine Nische eher zu klein als zu gesättigt sein?

Ja, und der Unterschied ist wichtig. Eine Nische mit wenig Gesamtaufmerksamkeit zeigt zwar wenige Ausreißer, aber aus einem anderen Grund. Hier verhungern alle Kanäle gemeinsam, statt dass die Empfehlungsmaschine neue blockiert. Der Test hilft, die beiden Fälle zu unterscheiden, weil ein gesättigter Markt stabile Kanäle hat, die keine Ausreißer mehr produzieren, während ein zu kleiner Markt auch die etablierten Kanäle kaum wachsen lässt.