Endscreen

Ein Endscreen ist eine YouTube-Funktion, mit der ein Creator klickbare Elemente wie Videolinks, Abonnieren-Buttons und Kanallinks über die letzten Sekunden eines Videos legen kann. Er gehört zu den Wachstums- und Bindungstaktiken für YouTube-Kanäle und unterscheidet sich von Karten dadurch, dass er nur am Ende der Wiedergabe erscheint und nicht währenddessen.

Warum das wichtig ist

Ein Creator, der nicht weiß, was ein Endscreen ist, veröffentlicht Videos, die einfach aufhören. Die letzten Sekunden eines Shorts oder eines Langvideos sind der einzige Moment, in dem der Zuschauer ein Stück Inhalt beendet hat und überlegt, was er als Nächstes ansehen soll. Ohne Endscreen geht diese Entscheidung an den Empfehlungsfeed statt an den eigenen Katalog des Creators, und der Kanal verliert die günstigste Abonnentenkonvertierung, die er je bekommen wird.

Der Fehler wiegt bei Betreibern von Faceless-Kanälen noch schwerer. Da diese Kanäle keine Persönlichkeit haben, die die Zuschauer von Video zu Video trägt, ist der Endscreen oft die einzige strukturelle Verbindung zwischen Uploads. Ein Creator, der jedes Video als eigenständige Datei behandelt, ohne Endscreen, der auf das nächste verwandte Thema verweist, baut eine Bibliothek auf, in der jeder Zuschauer beim selben Video beginnt und endet.

Ein Beispiel

Ein True-Crime-Kanal veröffentlicht einen Short über einen ungeklärten Fall. Die letzten fünf Sekunden zeigen ein Standbild des Ortes mit zwei eingeblendeten Elementen: einem Link zu einem Folge-Short über den Prozess und einem Abonnieren-Button. Ein Zuschauer, der bis zum Ende geschaut hat, hat bereits Interesse am Fall gezeigt, daher kostet ihn die Klickentscheidung nichts. Derselbe Kanal ohne Endscreen wäre vollständig darauf angewiesen, dass YouTube das Folgevideo vorschlägt, was Tage dauern kann oder nie passiert.

Begriffe, mit denen das verwechselt wird

• Faceless YouTube channel: ein Kanalformat ohne Person vor der Kamera; Endscreens sind eines der wenigen Werkzeuge, mit denen so ein Kanal Zuschauer zwischen Videos lenken kann.
• Faceless niche: die Inhaltskategorie, in der ein Faceless-Kanal tätig ist; die Nische bestimmt, worauf der Endscreen als Nächstes verweisen sollte.
• Niche saturation: wie stark eine Nische mit konkurrierenden Kanälen besetzt ist; die Sättigung beeinflusst, wie viel ein einzelner Endscreen-Klick wert ist, da Aufmerksamkeit in vollen Nischen knapper ist.
• Niche validation: der Prozess, die Nachfrage zu prüfen, bevor man sich für eine Nische entscheidet; die Performance von Endscreens ist ein Signal, das nach dem Start gesammelt wird, nicht davor.