Impressionen

Impressions sind die Anzahl der Male, wie oft eine Plattform das Thumbnail deines Videos den Zuschauern zeigt, sei es im Home-Feed, in Suchergebnissen, in der vorgeschlagenen Seitenleiste oder an anderer Stelle. Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn ein Thumbnail mindestens eine Sekunde lang auf dem Bildschirm erscheint und mindestens die Hälfte davon sichtbar ist. Impressions messen Reichweite, nicht das Ansehen.

Warum das wichtig ist

Impressions stehen ganz am Anfang des Trichters. Ein Video mit wenigen Impressions wird von den Zuschauern nicht abgelehnt; es wird ihnen kaum angeboten. Wenn du niedrige Aufrufe als Inhaltsproblem liest, obwohl das eigentliche Problem die Distribution ist, wirst du Skripte umschreiben, die nie gegen ein Publikum getestet wurden. Die richtige erste Frage ist immer, ob die Plattform das Video überhaupt zeigt, und wenn ja, wem.

Die zweite Entscheidung, die Impressions beeinflussen, betrifft die Reihenfolge der Diagnose. Aufrufe lassen sich in drei Stufen unterteilen: Die Plattform zeigt das Thumbnail (Impressions), der Zuschauer klickt (Klickrate), und der Zuschauer schaut weiter (Retention). Jede Stufe hat eine andere Lösung. Das Ändern von Titeln und Thumbnails adressiert Stufe zwei. Das Umstrukturieren des Beginns des Videos adressiert Stufe drei. Nichts, was du am Video selbst änderst, behebt Stufe eins, denn Impressions hängen davon ab, wie die Plattform das Video über die Zeit klassifiziert und verteilt. Wer die Stufen in falscher Reihenfolge liest, richtet seine Bearbeitungsarbeit auf das falsche Problem aus.

Ein Beispiel

Ein Kanal veröffentlicht einen vertikalen Dokumentarfilm über eine maritime Katastrophe. In der ersten Woche erhält das Video wenige Impressions und noch weniger Aufrufe, und der Ersteller erwägt, das Skript umzuschreiben. Bevor er das tut, prüft er die Abfolge: Manche Leute haben das Thumbnail gesehen, eine kleinere Zahl hat geklickt, und die Retention-Kurve zeigt, dass die meisten Zuschauer, die geklickt haben, über die Halbzeit hinaus geblieben sind. Die schwache Stelle ist die Klickrate, nicht das Skript und nicht die Distribution. Die Lösung ist ein neues Thumbnail und ein neuer Titel, und das vorhandene Material und die Erzählung bleiben, wie sie sind. Wäre die Impression-Zahl bei gleicher Aufrufzahl deutlich höher gewesen, würde dieselbe Schlussfolgerung gelten; wären die Impressions selbst winzig gewesen, hätte keine Menge an Verpackungsarbeit etwas geändert.

Begriffe, mit denen man das verwechselt

• Watch time: die Gesamtminuten, die Zuschauer mit dem Ansehen verbracht haben. Impressions zählen Thumbnail-Anzeigen, die stattfinden, bevor irgendein Ansehen beginnt.
• Audience retention: der Anteil eines Videos, den Zuschauer über die Zeit weiterschauen. Sie misst, was nach einem Klick passiert; Impressions messen, ob der Klick jemals angeboten wurde.
• Click-through rate: Klicks geteilt durch Impressions. Impressions sind der Nenner dieses Verhältnisses, weshalb eine hohe Rate auf einer kleinen Impressions-Basis wenig aussagt.
• Hook rate: wie viele Zuschauer nach dem Klick durch die ersten Sekunden hindurch bleiben. Das passiert zwei Schritte nach der Impression.

Wo das in ViewMade auftaucht

ViewMade liefert fertige Shorts mit Titeln, Beschreibungen und Tags, sodass die Verpackungsvariablen, die die Klickrate beeinflussen, vor dem Upload gesetzt sind, während das Impressions-Volumen nach der Veröffentlichung weiterhin von der Plattform gesteuert wird.