Watchtime

Watchtime ist eine YouTube-Metrik, die die Gesamtzeit misst, die Zuschauer mit dem Ansehen deiner Videos verbringen, in Minuten oder Stunden. Sie zählt jede angesehene Sekunde über alle Aufrufe eines Videos oder Kanals hinweg. Sie unterscheidet sich von der Aufrufzahl: Ein einzelner Aufruf kann von wenigen Sekunden bis zu vielen Minuten Watchtime erzeugen.

Warum sie wichtig ist

Ein Creator, der auf Klicks statt auf Watchtime optimiert, macht einen bestimmten Fehler: Er schreibt Titel und Thumbnails, die mehr versprechen, als das Video liefert. Der Klick kommt an, der Zuschauer geht nach wenigen Sekunden, und YouTube wertet die Session als gescheiterte Empfehlung. Das Video erhält in der nächsten Runde weniger Impressions, obwohl die Klickrate gesund aussah.

Der umgekehrte Fehler passiert ebenfalls. Ein Creator mit bescheidenen Klickraten, aber starker Watchtime nimmt oft an, dass das Video unterdurchschnittlich abschneidet, weil die Aufrufzahl klein wirkt. In der Praxis gewichtet das Empfehlungssystem von YouTube, wie lange die Leute bleiben, deshalb werden diese Videos noch lange nach dem Upload weiterverbreitet. Wer allein anhand der Aufrufe entscheidet, ob er ein Format ausbaut, ohne die Watchtime zu prüfen, bringt Formate um, die tatsächlich funktioniert haben.

Ein Beispiel

Zwei Videos erhalten jeweils 1.000 Aufrufe. Video A hält die Zuschauer jeweils nur wenige Sekunden; Video B hält sie mehrere Minuten lang. Video B sammelt deutlich mehr gesamte Watchtime als Video A, bei exakt derselben Anzahl an Aufrufen. Würde man beide nach der Aufrufzahl beurteilen, sähen sie identisch aus. Die Watchtime zeigt, welches Video YouTube einen Grund hat, erneut zu empfehlen.

Begriffe, mit denen das verwechselt wird

• Audience Retention ist der Prozentsatz eines Videos, den Zuschauer ansehen; die Watchtime ist die absolute Dauer, die dieser Prozentsatz erzeugt.
• Hook Rate misst, wie viele Zuschauer über die ersten Sekunden hinaus bleiben; sie treibt die Watchtime an, ist aber nicht dieselbe Messgröße.
• Click-Through Rate misst, wie oft eine Impression zu einem Klick wird, bevor überhaupt etwas angesehen wird.
• Impressions zählen, wie oft ein Thumbnail angezeigt wurde; sie sagen nichts darüber aus, was nach dem Klick passiert.

Wo das in ViewMade auftaucht

ViewMade schreibt Skripte mit einer klar benannten Faktaussage im ersten Satz und durchgehend lizenziertem Archivmaterial, weil vertikale dokumentarische Shorts daran hängen, ob die Zuschauer über die ersten Sekunden hinausbleiben.