Klickrate

Die Klickrate ist der Prozentsatz der Personen, die einen Link oder ein Thumbnail sehen und dann darauf klicken. Sie gehört zur Messseite des Video-Publishings und unterscheidet sich von der Watchtime, weil sie die Entscheidung misst, mit dem Ansehen zu beginnen, nicht was nach dem Klick passiert. Die Formel lautet: Klicks geteilt durch Impressions, multipliziert mit 100.

Warum sie wichtig ist

Ein Creator, der die Klickrate ignoriert, interpretiert seine eigenen Performance-Daten falsch. Wenn ein Video wenige Views bekommt, kann das Problem sein, dass die Plattform es wenigen Menschen gezeigt hat (ein Impressions-Problem) oder dass sie es vielen Menschen gezeigt hat, die nicht geklickt haben (ein Packaging-Problem). Diese beiden Probleme haben gegensätzliche Lösungen: Das eine verlangt mehr Publishing-Volumen, das andere bessere Titel und Thumbnails. Ohne sie zu trennen, ändert ein Creator die falsche Variable und schließt, dass das Thema schlecht war, obwohl das Thumbnail der Fehler war.

Sie spielt auch bei Budget-Entscheidungen eine Rolle. Ein Kanal, der für Promotion bezahlt, muss wissen, ob seine Ausgaben Impressions kaufen, die sich in einer normalen Rate in Klicks umwandeln, oder Impressions, auf die niemand reagiert. Eine niedrige Rate bei bezahltem Traffic bedeutet, dass das Geld für Reichweite ausgegeben wird, die das Packaging nicht in Klicks verwandeln kann.

Ein Beispiel

Ein Dokumentarfilm-Kanal veröffentlicht ein Short über ein Seeunglück. Die Plattform platziert es vor einem Ausschnitt des Home-Feeds, und ein kleiner Anteil dieser Zuschauer tippt darauf, während die meisten weiterscrollen. Jeder Zuschauer, der weiterscrollt, war eine Impression, die nichts gekostet und nichts gebracht hat. Den Anteil derer zu erhöhen, die darauf tippen, bedeutet mehr Views aus exakt derselben Verteilung, ohne neue Recherche-, Skript- oder Render-Arbeit. Deshalb werden Packaging-Änderungen meist vor Produktionsänderungen getestet: Sie bewegen Views, ohne die Pipeline anzufassen.

Begriffe, mit denen man das verwechselt

• Watchtime: misst, wie lange Zuschauer nach dem Klick bleiben; die Klickrate endet beim Klick.
• Audience Retention: misst, wie viel vom Video angesehen wird; sie sagt nichts darüber aus, ob überhaupt jemand geklickt hat.
• Hook Rate: misst die Zuschauer, die nach den ersten Sekunden noch da sind; sie beginnt dort, wo die Klickrate endet.
• Impressions: der Nenner der Formel; Impressions zählen Auslieferungen, die Klickrate zählt, was diese Auslieferungen erbracht haben.

Wo das bei ViewMade auftaucht

ViewMade liefert zu jedem Short einen Titel, eine Beschreibung und Tags mit, die die Eingaben sind, anhand deren eine Plattform entscheidet, wann sie es zeigt und was das Thumbnail verspricht.