CPM

Le CPM signifie cost per mille, c'est-à-dire le montant qu'un annonceur paie pour chaque millier de fois où une publicité est diffusée. C'est une métrique de tarification dans la publicité numérique, utilisée pour comparer ce que coûtent différents emplacements, formats et audiences avant que les clics, vues ou conversions ne soient pris en compte.

Pourquoi c'est important

Le CPM vous indique ce que coûte l'attention sur une plateforme avant que la performance n'entre en jeu. Si vous achetez de la publicité, deux campagnes avec des budgets identiques peuvent atteindre des tailles d'audience très différentes selon leurs CPM, donc comparer les CPM entre canaux vous montre où votre argent achète le plus d'impressions. L'ignorer signifie que vous pouvez choisir un emplacement parce que son taux de clic semble bon tout en payant plusieurs fois plus cher pour chaque personne qui voit la publicité.

Si vous gagnez de l'argent grâce à la publicité plutôt que d'en acheter, le CPM détermine quelles vidéos valent la peine d'être créées. Les annonceurs paient plus pour certains sujets que pour d'autres, donc deux vidéos avec le même nombre de vues peuvent générer des revenus très différents selon le CPM des publicités diffusées à leurs côtés. Un créateur qui ne vérifie pas cela peut passer des mois à produire du contenu dans une catégorie mal rémunérée par millier de vues, puis interpréter à tort le résultat comme un problème de miniatures, de titres ou de fréquence de publication.

Un exemple

Une chaîne publie un court documentaire sur un événement historique. La vidéo atteint des spectateurs intéressés par l'histoire, et des annonceurs vendant des livres, des cours et des documentaires enchérissent pour cette audience. Une autre chaîne publie des clips de gaming avec le même nombre de vues. Les publicités du documentaire vendent des produits à plus forte valeur à une audience que les annonceurs jugent plus facile à cibler, donc l'annonceur paie plus par millier d'impressions contre elle que contre les clips de gaming. Mêmes vues, revenus différents, décidés par le CPM. C'est aussi pourquoi un sujet avec une forte demande de recherche mais une faible demande des annonceurs peut sous-performer financièrement même quand les vidéos plaisent aux spectateurs.

Les termes qu'on confond avec celui-ci

RPM (voir RPM). Le RPM est le revenu par mille, ce que le créateur gagne par millier de vues après la part de la plateforme. Le CPM est ce que l'annonceur paie ; le RPM est ce qui arrive sur votre compte. L'écart entre les deux correspond à la part de la plateforme plus l'inventaire invendu ou non diffusé.

Partage des revenus publicitaires (voir Ad revenue share). C'est la répartition des revenus publicitaires entre la plateforme et le créateur. Le CPM détermine la taille du pool ; l'accord de partage des revenus décide de la part que vous conservez.

Revenus d'affiliation (voir Affiliate revenue). Les revenus d'affiliation sont payés quand un spectateur effectue une action, comme un achat via un lien. Il n'y a pas de CPM car rien n'est payé pour l'affichage du lien, seulement pour la vente qui en résulte.

Sponsoring (voir Sponsorship). Un sponsor paie des honoraires fixes convenus à l'avance, généralement par vidéo ou sur une période, quel que soit le nombre d'impressions reçues par l'intégration. La tarification au CPM paie par impression à la place, donc l'annonceur porte le risque si la vidéo sous-performe.

Où cela apparaît dans ViewMade

ViewMade ne définit, ne suit ni n'optimise le CPM. Il produit des Shorts documentaires verticaux finis à partir de recherches sourcées, de véritables images d'archives, d'une voix off et de sous-titres incrustés, et vous remet un pack de téléchargement que vous publiez vous-même. Ce que vos vidéos publiées rapportent par millier d'impressions dépend de votre chaîne, de votre audience et des annonceurs qui enchérissent contre elles, rien de tout cela ne passant par l'outil.