RPM

Le RPM est une métrique YouTube qui mesure le revenu total qu'une chaîne gagne pour 1000 vues de vidéo, après déduction de la part des revenus publicitaires de YouTube. Il combine toutes les sources de revenus que la plateforme rapporte : les publicités, les abonnements, les Super Chat et le temps de visionnage Premium. Il est exprimé en dollars américains et affiché par vidéo et par mois.

Pourquoi c'est important

Un créateur qui confond RPM et nombre de vues prend la mauvaise décision sur ce qu'il doit publier. Une vidéo avec moins de vues peut rapporter plus d'argent si son sujet attire des annonceurs qui paient davantage. Sans connaître le RPM, un créateur juge la performance uniquement par la portée et continue de produire du contenu qui rapporte moins par spectateur qu'il ne le pourrait.

La deuxième erreur consiste à établir un budget à partir de chiffres bruts plutôt que nets. Le RPM reflète ce qui arrive réellement sur le compte du créateur, c'est donc le chiffre qui détermine si un coût de production est récupérable. Planifier à partir d'un chiffre gonflé conduit à dépenser plus pour chaque vidéo que ce que la chaîne en récupère.

Un exemple

Prenons deux vidéos sur une même chaîne. La première vidéo obtient beaucoup plus de vues mais se situe dans un sujet avec une faible demande des annonceurs, donc son revenu pour 1000 vues reste bas. La deuxième vidéo obtient moins de vues mais couvre un sujet qui attire des annonceurs qui enchérissent plus par impression, donc elle rapporte plus au total. La même logique s'applique au choix de niche avant même qu'une chaîne existe : un documentaire sur les catastrophes aériennes attirera généralement une demande d'annonceurs différente d'une compilation de clips amusants, et cette différence se reflète directement dans le RPM.

Les termes avec lesquels on le confond

• CPM (/glossary/cpm) : le CPM mesure ce que les annonceurs paient pour 1000 impressions avant que YouTube ne prenne sa part. Le RPM mesure ce que le créateur reçoit pour 1000 vues après cette déduction.
• Partage des revenus publicitaires (/glossary/ad-revenue-share) : il s'agit du pourcentage réparti entre YouTube et le créateur. C'est ce qui explique pourquoi le RPM est inférieur au CPM pour une même vidéo.
• Revenus d'affiliation (/glossary/affiliate-revenue) : les revenus d'affiliation proviennent de liens en dehors du système de YouTube et n'apparaissent pas du tout dans le RPM.
• Sponsoring (/glossary/sponsorship) : un sponsoring est un montant forfaitaire négocié avec une marque. Il contourne entièrement le reporting de YouTube, donc il ne modifie jamais le RPM de la chaîne.

Où cela apparaît dans ViewMade

ViewMade produit des Shorts finis avec des images d'archives sourcées plutôt que des vidéos longues monétisées, donc le RPM en tant que métrique relève du côté publication de votre flux de travail, pas du rendu lui-même.