İzleyici tutma oranı

İzleyici tutma oranı, YouTube analitiğinde izleyicilerin bir videonun yüzde kaçını süresi boyunca izlemeye devam ettiğini saniye saniye grafiklenen bir ölçüdür. Kısa ve uzun format video yayıncılığına aittir ve erişim metriklerinden farklıdır, çünkü videonun sunulduktan sonra ne olduğunu anlatır, kaç kez gösterildiğini veya tıklandığını değil.

Neden önemli

Tutma oranı dağıtımı belirler. İlk on saniyede izleyicilerinin yarısını kaybeden bir video, açılışın başarısız olduğunu öneri sistemine bildirir ve sistem konunun ne kadar iyi olduğuna bakmaksızın videoyu sunmayı bırakır. Sadece görüntüleme sayılarına bakan bir içerik üreticisi konunun yanlış olduğu sonucuna varır; oysa asıl başarısızlık senaryonun ilk üçte birindeki temposundaydı. Her iki durumda da çözüm farklıdır ve bunlardan yalnızca biri tutma grafiğinde görünür.

Ayrıca neyi optimize ettiğinizi de değiştirir. Tutma oranı öngörülebilir bir noktada düşüyorsa, örneğin anlatım her yeni bir alt konuya geçtiğinde, sorun yapıdadır. Videonun tamamında eşit şekilde azalıyorsa, sorun uzunluk veya yoğunluktur. Bu iki deseni aynı şekilde ele almak, nedeni gidermeyen düzenlemelere üretim döngüleri harcatır.

Bir örnek

Bir kanal, deniz kazasıyla ilgili dikey bir belgesel yayınlıyor. İlk otuz saniyede geminin rotası haritada gösterilirken anlatıcı geminin nerede ve ne zaman battığını söylüyor. Kazayı izlemek için gelen izleyiciler bu hazırlık bölümünde kalır çünkü riskleri çerçeveler; tutma grafiği harita sekansı boyunca düz seyreder ve anlatım batmayla ilgisiz arka plan tarihine kaydığında düşer. Sonraki video çerçeveleme sekansını korur ve kayan kısmı keser, grafik daha önce düştüğü noktada düz kalır. Yeni görüntü eklenmedi; düzenleme, izleyicinin zaten reddettiği bir bölümü kaldırdı.

Bununla karıştırılan terimler

• İzlenme süresi toplam izlenen dakikaları sayar; tutma oranı bu dakikaları videonun uzunluğunun payı olarak ifade eder.
• Kanca oranı özellikle açılış anlarını ölçer; tutma oranı tüm süreyi kapsar.
• Tıklanma oranı bir gösterimin izlenmeye dönüşüp dönüşmediğini ölçer; tutma oranı tıklama gerçekleştikten sonra başlar.

ViewMade'de nerede karşınıza çıkar

ViewMade, senaryoları ölçülebilir olguyla ön yüklü şekilde yazar, böylece izleyiciyi kaybetme ihtimali en yüksek olan bölüm herhangi bir kayma gerçekleşmeden önce gelir.