Tıklanma oranı

Tıklanma oranı, bir bağlantıyı veya küçük resmi gören kişilerin yüzde kaçının ardından tıkladığını gösterir. Video yayınlamanın ölçümleme tarafına aittir ve izlenme süresinden farklıdır; çünkü izlemeye başlama kararını ölçer, tıklamadan sonra olanları değil. Formül, tıklamaların gösterimlere bölünüp 100 ile çarpılmasıdır.

Neden önemli

Tıklanma oranını görmezden gelen bir içerik üretici kendi performans verilerini yanlış okur. Bir video az izlenme aldıysa sorun ya platformun onu az kişiye göstermesi olabilir (gösterim sorunu) ya da çok kişiye gösterip tıklamayan bir kitleye ulaşması olabilir (paketleme sorunu). Bu iki sorunun çözümleri birbirinin tam tersidir: biri daha fazla yayın hacmi gerektirir, diğeri daha iyi başlıklar ve küçük resimler. İkisini ayırmadan, içerik üretici yanlış değişkeni değiştirir ve asıl başarısızlık küçük resimdeyken konunun kötü olduğu sonucuna varır.

Bütçe kararları için de önemlidir. Tanıtım için para ödeyen bir kanal, harcadığı paranın normal oranda tıklamaya dönüşen gösterimler mi aldığını yoksa kimsenin harekete geçmediği gösterimler mi satın aldığını bilmelidir. Ücretli trafikte düşük bir oran, paranın paketlemenin kapatabileceğinden fazla erişime harcandığı anlamına gelir.

Bir örnek

Bir belgesel kanalı, deniz kazasıyla ilgili bir Short yayınlar. Platform videoyu ana akışın bir bölümüne yerleştirir ve bu izleyicilerin küçük bir kısmı ona dokunurken çoğu kaydırıp geçer. Kaydırıp geçen her izleyici, hiçbir maliyeti olmayan ama hiçbir şey üretmeyen bir gösterimdi. Dokunanların oranını artırmak, tam olarak aynı dağıtımdan daha fazla izlenme demektir; yeni araştırma, senaryo veya render çalışması gerekmez. Paketleme değişiklikleri genellikle prodüksiyon değişikliklerinden önce test edilir: çünkü pipeline'a dokunmadan izlenme sayısını artırırlar.

Bununla karıştırılan terimler

• İzlenme süresi: izleyicilerin tıkladıktan sonra ne kadar kaldığını ölçer; tıklanma oranı tıklamada durur.
• Kitle tutma: videonun ne kadarının izlendiğini ölçer; birinin tıklayıp tıklamadığı hakkında hiçbir şey söylemez.
• Hook oranı: açılış saniyelerinden sonra hâlâ ekranda olan izleyicileri ölçer; tıklanma oranının bittiği yerden başlar.
• Gösterimler: formülün paydasıdır; gösterimler erişimleri sayar, tıklanma oranı bu erişimlerin ne ürettiğini sayar.

ViewMade'de nerede karşınıza çıkar

ViewMade her Short ile birlikte bir başlık, açıklama ve etiketler gönderir; bunlar platformun videoyu ne zaman göstereceğine ve küçük resmin ne vaat ettiğine karar vermek için kullandığı girdilerdir.