CPM

CPM, çevrimiçi reklamcılıkta cost per mille anlamına gelen bir fiyatlandırma ve ölçüm terimidir; reklamverenin bir reklamın bin gösterimi için ödediği tutarı ifade eder. Bir görüntülemenin veya gösterimin reklamverene neye mal olduğunu açıklar, içerik üreticinin görüntüleme başına ne kazandığını değil.

Neden önemli

CPM'in neyi ölçtüğünü bilmiyorsanız, kendi gelir verilerinizi yanlış okursunuz. Düşük CPM'li bir video, çok görüntüleme alıyorsa iyi kazanç sağlayabilir; yüksek CPM'li bir video ise az kişi görürse az kazanabilir. Talebi kontrol etmeden yüksek CPM'li konuların peşine düşen içerik üreticileri, çoğu zaman izleyicilerinin izlemediği konular seçer ve bu da oran kağıt üzerinde cazip görünse bile toplam geliri düşürür.

Ayrıca araçları ve hizmetleri nasıl değerlendirdiğinizi de etkiler. Bazı platformlar fiyatı render başına, bazıları kredi başına verir; reklamverenler ise bin gösterim başına fiyat verir. Bunların farklı birimler olduğunu anlamadan karşılaştırma yapmak tahmin yürütmeden ibarettir. Her sayının arkasındaki birimi bilmek, bir karar vermeden önce rakamları ortak bir tabana çevirmenizi sağlar.

Bir örnek

Bir kanal aynı ay içinde iki video yayınlıyor. İlki geniş kapsamlı bir eğlence konusunu ele alır ve mütevazı bir reklamveren oranıyla geniş bir kitleye ulaşır. İkincisi niş bir finans konusunu ele alır, daha az izleyici çeker, ancak reklamverenler bu gösterimler için daha fazla öder çünkü kitle, sattıkları ürünlerle örtüşmektedir. İkinci video, daha yüksek orana rağmen toplamda daha az kazanır. CPM'in görünür kıldığı takas tam olarak budur: oran ve hacim ayrı değişkenlerdir ve gelir ikisine de bağlıdır. Aynı mantık üretim maliyetleri için de geçerlidir.

İnsanların bununla karıştırdığı terimler

RPM (revenue per mille). RPM, YouTube'un payı düştükten sonra içerik üreticinin bin görüntüleme başına gerçekte aldığını ölçerken, CPM herhangi bir paylaşımdan önce reklamverenin ödediğini ölçer. Bkz. RPM.

Reklam geliri paylaşımı. Bu, reklamveren ödemelerini içerik üretici kazancına dönüştüren, platform ile içerik üretici arasındaki yüzde bazlı paylaşımdır. CPM bu paylaşımın bir adım üstündedir. Bkz. reklam geliri paylaşımı.

Ortaklık geliri. Ortaklık geliri, bağlantılar aracılığıyla gerçekleşen satışlardan elde edilen komisyonlardan gelir, reklamverenlere satılan gösterimlerden değil, bu nedenle CPM buna uygulanmaz. Bkz. ortaklık geliri.

Sponsorluk. Sponsorluk, bir markayla doğrudan pazarlık edilen sabit bir ücrettir ve genellikle gösterim sayılarından bağımsızdır; oysa CPM ödemeyi ölçülen teslimata bağlar. Bkz. sponsorluk.

Bu terim ViewMade'de nerede karşınıza çıkar

ViewMade, Short başına sabit bir fiyatla render satmaktadır, reklamcılık yoluyla değil; bu nedenle CPM yalnızca dolaylı olarak görünür: yayınlanan Shorts'larını reklamlarla para kazandıran içerik üreticileri kendi analizlerinde CPM rakamlarını görür ve aracın işi bu rakamlar var olmadan önce biter.