RPM

RPM, YouTube'un reklam geliri payı düşüldükten sonra bir kanalın 1.000 video görüntüleme başına kazandığı toplam geliri ölçen bir YouTube metriğidir. Platformun bildirdiği her gelir kaynağını birleştirir: reklamlar, üyelikler, Super Chat ve Premium izleme süresi. Amerikan doları cinsinden ifade edilir ve video başına ve aylık olarak gösterilir.

Neden önemli

RPM ile görüntüleme sayısını karıştıran bir içerik üretici, ne yayınlayacağı konusunda yanlış karar verir. Daha az görüntüleme alan bir video, konusu daha yüksek ödeme yapan reklamverenleri çekiyorsa daha fazla para kazanabilir. RPM'i bilmeden bir içerik üretici performansı yalnızca erişime göre değerlendirir ve izleyici başına mümkün olandan daha az ödeyen içerik üretmeye devam eder.

İkinci hata, net rakamlar yerine brüt rakamlara göre bütçe planlamaktır. RPM, içerik üreticinin hesabına gerçekten ulaşanı yansıtır, bu yüzden bir prodüksiyon maliyetinin karşılanabilir olup olmadığını belirleyen sayı budur. Şişirilmiş bir rakama göre plan yapmak, kanalın geri kazanandan her videoya daha fazla harcamaya yol açar.

Bir örnek

Tek bir kanaldaki iki videoyu ele alalım. İlk video çok daha fazla görüntüleme alır ama reklamveren talebinin düşük olduğu bir konudadır, bu yüzden bin görüntüleme başına geliri düşük kalır. İkinci video daha az görüntüleme alır ama gösterim başına daha yüksek teklif veren reklamverenleri çeken bir konuyu kapsar, bu yüzden toplamda daha fazla kazanır. Aynı mantık, kanal daha var olmadan niş seçiminde de geçerlidir: havacılık kazaları hakkında bir belgesel tipik olarak komik kliplerden oluşan bir derlemeden farklı reklamveren talebi çeker ve bu fark doğrudan RPM'e yansır.

İnsanların bununla karıştırdığı terimler

• CPM (/glossary/cpm): CPM, YouTube kendi payını almadan önce reklamverenlerin 1.000 gösterim başına ödediğini ölçer. RPM ise bu kesinti sonrasında içerik üreticinin 1.000 görüntüleme başına aldığını ölçer.
• Reklam geliri paylaşımı (/glossary/ad-revenue-share): Bu, YouTube ve içerik üretici arasındaki yüzde bazlı bölüşümdür. Aynı videoda neden RPM'in CPM'den düşük olduğunu açıklar.
• Ortaklık (affiliate) geliri (/glossary/affiliate-revenue): Ortaklık geliri, YouTube sisteminin dışındaki bağlantılardan gelir ve RPM'de hiç görünmez.
• Sponsorluk (/glossary/sponsorship): Sponsorluk, bir markayla pazarlanan sabit bir ücrettir. YouTube'un raporlamasını tamamen atlar, bu yüzden kanalın RPM'ini asla değiştirmez.

Bunun ViewMade'de nerede karşınıza çıktığı

ViewMade, paraya dönüştürülmüş uzun formatlı yüklemeler yerine kaynaklı arşiv görüntüleriyle bitmiş Shorts üretir, bu yüzden bir metrik olarak RPM iş akışınızın render aşamasına değil, yayınlama tarafına aittir.