CPM

CPM ist ein Preis- und Messbegriff im Online-Werbung, der für cost per mille steht, also den Betrag, den ein Werbetreibender für tausend Impressionen einer Anzeige zahlt. Er beschreibt, was eine Ansicht oder Einblendung den Werbetreibenden kostet, nicht was der Creator pro Ansicht verdient.

Warum das wichtig ist

Wenn du nicht weißt, was CPM misst, wirst du deine eigenen Umsatzdaten falsch lesen. Ein Video mit einem niedrigen CPM kann trotzdem gut verdienen, wenn es viele Aufrufe bekommt, und ein Video mit einem hohen CPM kann wenig einbringen, wenn es nur wenige Menschen sehen. Creator, die hohen-CPM-Themen nachjagen, ohne die Nachfrage zu prüfen, wählen oft Themen aus, die ihr Publikum gar nicht schaut, was den Gesamtumsatz senkt, selbst wenn die Rate auf dem Papier attraktiv aussieht.

Es beeinflusst auch, wie du Tools und Dienste bewertest. Manche Plattformen nennen Preise pro Render, andere pro Credit, und Werbetreibende nennen Preise pro tausend Impressionen. Ohne zu verstehen, dass dies unterschiedliche Einheiten sind, wird jeder Vergleich zum Rätselraten. Wenn du die Einheit hinter jeder Zahl kennst, kannst du die Werte auf eine gemeinsame Basis umrechnen, bevor du irgendetwas entscheidest.

Ein Beispiel

Ein Kanal veröffentlicht zwei Videos im selben Monat. Das erste behandelt ein breites Unterhaltungsthema und erreicht ein großes Publikum zu einer bescheidenen Werbetarif-Rate. Das zweite behandelt ein Nischen-Finanzthema, zieht weniger Zuschauer an, aber Werbetreibende zahlen mehr für diese Impressionen, weil das Publikum zu dem passt, was sie verkaufen. Das zweite Video verdient insgesamt weniger trotz der höheren Rate. Das ist der Kompromiss, den CPM sichtbar macht: Rate und Volumen sind getrennte Variablen, und der Umsatz hängt von beiden ab. Dieselbe Logik gilt für Produktionskosten. August 2026, was eine Stückzahl derselben Art ist: nur nützlich im Vergleich zur Ausbringungsmenge.

Begriffe, mit denen man das verwechselt

RPM (revenue per mille). RPM misst, was der Creator tatsächlich pro tausend Aufrufe erhält, nachdem YouTube seinen Anteil genommen hat, während CPM misst, was der Werbetreibende vor jeder Aufteilung zahlt. Siehe RPM.

Werbeumsatzbeteiligung (ad revenue share). Dies ist der prozentuale Split zwischen Plattform und Creator, der Werbetreibenden-Zahlungen in Creator-Einnahmen umwandelt. CPM liegt stromaufwärts dieses Splits. Siehe ad revenue share.

Affiliate-Umsatz (affiliate revenue). Affiliate-Einkommen stammt aus Provisionen auf Verkäufe über Links, nicht aus Impressionen, die an Werbetreibende verkauft werden, daher gilt CPM dafür nicht. Siehe affiliate revenue.

Sponsoring (sponsorship). Ein Sponsoring ist eine Pauschale, die direkt mit einer Marke ausgehandelt wird und meist unabhängig von Impressionzahlen ist, während CPM die Zahlung an die gemessene Auslieferung koppelt. Siehe sponsorship.

Wo das bei ViewMade auftaucht

ViewMade verkauft Renders zu einem Festpreis pro Short statt über Werbung, daher erscheint CPM nur indirekt: Creator, die ihre veröffentlichten Shorts mit Anzeigen monetarisieren, sehen CPM-Zahlen in ihren eigenen Analysen, und die Aufgabe des Tools endet, bevor diese Zahlen überhaupt existieren.