RPM

RPM ist eine YouTube-Metrik, die den Gesamtumsatz misst, den ein Kanal pro 1.000 Videoaufrufe erzielt, nachdem YouTubes Anteil an den Werbeeinnahmen abgezogen wurde. Sie vereint alle Einnahmequellen, die die Plattform ausweist: Werbung, Mitgliedschaften, Super Chat und Premium-Spielzeit. Angegeben wird sie in US-Dollar, jeweils pro Video und pro Monat.

Warum das wichtig ist

Ein Creator, der RPM mit der Aufrufzahl verwechselt, trifft die falsche Entscheidung darüber, was er veröffentlicht. Ein Video mit weniger Aufrufen kann mehr Geld einbringen, wenn sein Thema werbetreibende Unternehmen mit höherem Budget anzieht. Ohne Kenntnis des RPM bewertet ein Creator die Leistung allein anhand der Reichweite und produziert weiter Inhalte, die pro Zuschauer weniger einbringen, als möglich wäre.

Der zweite Fehler besteht darin, mit Bruttobeträgen statt mit Nettobeträgen zu planen. Der RPM spiegelt wider, was tatsächlich auf dem Konto des Creators ankommt, und ist damit die Zahl, die entscheidet, ob sich eine Produktionskosten decken lassen. Wer mit einem aufgeblähten Wert plant, gibt pro Video mehr aus, als der Kanal dadurch wieder einspielt.

Ein Beispiel

Nehmen wir zwei Videos auf einem Kanal. Das erste Video erhält deutlich mehr Aufrufe, spielt aber in einem Thema mit geringer Nachfrage seitens der Werbetreibenden, sodass seine Einnahmen pro tausend Aufrufe niedrig bleiben. Das zweite Video erhält weniger Aufrufe, behandelt aber ein Thema, das Werbetreibende anzieht, die pro Impression mehr bieten, und bringt dadurch insgesamt mehr ein. Dieselbe Logik gilt für die Nischenwahl, bevor ein Kanal überhaupt existiert: Eine Dokumentation über Flugzeugunglücke zieht typischerweise eine andere Werbenachfrage an als eine Zusammenstellung lustiger Clips, und dieser Unterschied zeigt sich direkt im RPM.

Begriffe, mit denen man das verwechselt

• CPM (/glossary/cpm): CPM misst, was Werbetreibende pro 1.000 Impressionen zahlen, bevor YouTube seinen Anteil einbehält. RPM misst, was der Creator pro 1.000 Aufrufe nach diesem Abzug erhält.
• Ad revenue share (/glossary/ad-revenue-share): Das ist die prozentuale Aufteilung zwischen YouTube und dem Creator. Sie erklärt, warum der RPM bei demselben Video niedriger ist als der CPM.
• Affiliate revenue (/glossary/affiliate-revenue): Affiliate-Einnahmen stammen aus Links außerhalb von YouTubes System und erscheinen im RPM gar nicht.
• Sponsorship (/glossary/sponsorship): Ein Sponsoring ist eine Pauschale, die mit einer Marke ausgehandelt wird. Es umgeht YouTubes Berichterstattung vollständig und verändert daher nie den RPM eines Kanals.

Wo das in ViewMade auftaucht

ViewMade erstellt fertige Shorts mit archivierten Filmausschnitten statt monetarisierter Langformate. Daher gehört der RPM als Metrik zur Veröffentlichungsseite deines Workflows, nicht zum Rendering selbst.