Werbeumsatzbeteiligung

Werbeumsatzbeteiligung ist ein Zahlungsmodell, bei dem eine Plattform Werbeeinnahmen mit dem Content Creator teilt, dessen Video oder Seite die Werbung getragen hat. Die Plattform verkauft den Werbeplatz, kassiert das Geld des Werbetreibenden, behält einen Prozentsatz ein und zahlt den Rest an den Creator. Die Aufteilung wird in den Bedingungen der Plattform festgelegt.

Warum das wichtig ist

Wenn du nicht weißt, wie die Aufteilung funktioniert, wirst du deine eigenen Einnahmen falsch deuten. Eine Dashboard-Zahl wie der RPM spiegelt bereits den Anteil der Plattform wider, daher lässt ein Vergleich mit einem Brutto-CPM, den du anderswo gesehen hast, deinen Kanal schlechter aussehen, als er ist. Creator, die ihre Budgets auf Bruttozahlen statt auf ihren tatsächlichen Anteil planen, überschätzen ihre Einnahmen regelmäßig und geben zu früh auf.

Es beeinflusst auch, welche Plattform du wählst. Zwei Plattformen können ähnlichen Traffic zeigen, aber unterschiedliche Prozentsätze der Werbeeinnahmen an Creator zahlen. Ohne die Aufteilung zu kennen, kannst du Angebote nicht vergleichen, nicht verhandeln und nicht entscheiden, ob eine zweite Einnahmequelle wie Sponsoring oder Affiliate-Links mehr von deinem Aufwand tragen sollte.

Ein Beispiel

Ein dokumentarischer Short verdient während eines Monats Werbeeinnahmen. Die Plattform meldet einen RPM von 0,58 $ pro tausend Aufrufe, also den Betrag, nachdem der Anteil der Plattform abgezogen wurde. War der Brutto-CPM desselben Monats höher, ging die Differenz an die Plattform. Die Planungszahl des Creators ist immer der Wert nach der Aufteilung, nie der Bruttowert.

Begriffe, mit denen man das verwechselt

• RPM: deine Einnahmen pro tausend Aufrufe nach dem Anteil der Plattform; die Werbeumsatzbeteiligung ist der Mechanismus, der sie erzeugt.
• CPM: was Werbetreibende pro tausend Impressionen zahlen, vor jeder Aufteilung.
• Affiliate revenue: Provision aus Verkäufen, die du vermittelst, gezahlt vom Verkäufer statt aus Werbeeinnahmen aufgeteilt.
• Sponsorship: eine pauschale oder verhandelte Gebühr von einer Marke, unabhängig von der Werbeleistung.