Taux de clics

Le taux de clics est le pourcentage de personnes qui voient un lien ou une miniature, puis cliquent dessus. Il relève de la partie mesure de la publication vidéo et se distingue du temps de visionnage car il mesure la décision de commencer à regarder, pas ce qui se passe après le clic. La formule est le nombre de clics divisé par les impressions, multiplié par 100.

Pourquoi c'est important

Un créateur qui ignore le taux de clics interprète mal ses propres données de performance. Si une vidéo obtient peu de vues, le problème peut venir du fait que la plateforme l'a montrée à peu de personnes (un problème d'impressions) ou qu'elle l'a montrée à beaucoup de personnes qui n'ont pas cliqué (un problème de packaging). Ces deux problèmes ont des solutions opposées : l'un demande plus de volume de publication, l'autre de meilleurs titres et miniatures. Sans les distinguer, un créateur modifie la mauvaise variable et conclut que le sujet était mauvais alors que c'était la miniature qui a échoué.

Cela compte aussi pour les décisions budgétaires. Une chaîne qui paie pour de la promotion doit savoir si son budget achète des impressions qui se convertissent en clics à un taux normal ou des impressions sur lesquelles personne n'agit. Un taux faible sur le trafic payant signifie que l'argent est dépensé en visibilité que le packaging ne peut pas convertir.

Un exemple

Une chaîne documentaire publie un Short sur une catastrophe maritime. La plateforme le place devant une partie du fil d'accueil, et une petite part de ces spectateurs appuient dessus tandis que la plupart font défiler. Chaque spectateur qui fait défiler était une impression qui ne coûtait rien et ne produisait rien. Augmenter la part de ceux qui appuient signifie plus de vues avec exactement la même distribution, sans nouvelle recherche, script ni travail de rendu. C'est pourquoi les changements de packaging sont généralement testés avant les changements de production : ils déplacent les vues sans toucher au pipeline.

Les termes avec lesquels on le confond

• Temps de visionnage : mesure combien de temps les spectateurs restent après avoir cliqué ; le taux de clics s'arrête au clic.
• Rétention d'audience : mesure quelle partie de la vidéo est regardée ; elle ne dit rien sur le fait que quelqu'un ait cliqué.
• Taux d'accroche : mesure les spectateurs encore présents après les premières secondes ; il commence là où le taux de clics s'achève.
• Impressions : le dénominateur de la formule ; les impressions comptent les expositions, le taux de clics compte ce que ces expositions ont produit.

Où cela apparaît dans ViewMade

ViewMade fournit un titre, une description et des tags avec chaque Short, qui sont les éléments qu'une plateforme utilise pour décider quand l'afficher et ce que la miniature promet.