Taux d'accroche

Le taux d'accroche est une métrique de vidéo courte qui mesure la part des spectateurs qui continuent de regarder au-delà des premières secondes d'une vidéo. Il se calcule en divisant le nombre de spectateurs qui regardent encore à un point précoce défini, souvent à trois secondes, par le nombre de personnes ayant lancé la vidéo. Un taux d'accroche élevé signifie que les premiers instants retiennent l'attention.

Pourquoi c'est important

Sur les plateformes de vidéo verticale, la plupart des spectateurs décident en quelques secondes s'ils continuent de regarder ou s'ils passent à la vidéo suivante. Si vous jugez une vidéo uniquement par son nombre total de vues ou sa durée de visionnage moyenne, vous ne pouvez pas savoir si elle a perdu son audience à la deuxième seconde ou à la deuxième minute. Ce sont des problèmes différents avec des solutions différentes : une ouverture faible demande une nouvelle première phrase et un visuel plus fort, tandis qu'une chute en milieu de vidéo indique un problème de rythme ou de structure.

Sans cette métrique, les créateurs prennent la mauvaise décision à répétition. Ils réécrivent des scripts entiers alors que seule l'ouverture échoue, ou ils peaufinent des ouvertures sur des vidéos dont le vrai problème est que rien après l'accroche ne la justifie. Le taux d'accroche isole le point de décision pour que vous puissiez tester une variable à la fois : changez la première phrase, générez à nouveau, comparez.

Un exemple

Une chaîne publie deux Shorts sur le même sujet. Le premier s'ouvre sur un plan de présentation lent et met huit secondes à dire de quoi parle la vidéo. Le second énonce un fait précis dans sa première phrase, sur des images d'archives de l'événement décrit. Même si les deux vidéos finissent avec une durée de visionnage totale similaire, la seconde montrera généralement plus de spectateurs ayant survécu aux trois premières secondes, car moins de gens passent à autre chose avant que le sujet soit clair. Comparer les deux ouvertures dans vos statistiques montre exactement où l'audience a été perdue.

Les termes avec lesquels on le confond

• Durée de visionnage : temps total que les spectateurs passent sur une vidéo. Le taux d'accroche ne regarde que les premières secondes ; la durée de visionnage couvre toute la vidéo.
• Rétention d'audience : le pourcentage de spectateurs restants sur toute la longueur d'une vidéo. Le taux d'accroche est en réalité le tout début de cette courbe, isolé.
• Taux de clic : la part des personnes qui cliquent après avoir vu une miniature ou un titre. Le clic se produit avant le début de la lecture ; le taux d'accroche mesure ce qui se passe après son lancement.

Où cela apparaît dans ViewMade

ViewMade écrit le script de chaque Short de sorte que la première phrase énonce un fait mesuré plutôt qu'une introduction, car c'est la première ligne qui détermine si les spectateurs restent au-delà des premières secondes.