Impressions

Les impressions correspondent au nombre de fois où une plateforme affiche la miniature de votre vidéo aux spectateurs, que ce soit dans le fil d'accueil, dans les résultats de recherche, dans la barre latérale de suggestions, ou ailleurs. Une impression est comptée chaque fois qu'une miniature apparaît à l'écran pendant au moins une seconde et dont au moins la moitié est visible. Les impressions mesurent l'exposition, pas le visionnage.

Pourquoi c'est important

Les impressions se situent tout au début de l'entonnoir. Une vidéo avec peu d'impressions n'est pas rejetée par les spectateurs ; on leur propose à peine de la voir. Si vous interprétez un faible nombre de vues comme un problème de contenu alors que le vrai problème est la distribution, vous réécrirez des scripts qui n'ont jamais été testés auprès d'un public. La première question correcte est toujours de savoir si la plateforme montre la vidéo, et à qui.

La deuxième décision que les impressions influencent est l'ordre du diagnostic. Les vues se divisent en trois étapes : la plateforme affiche la miniature (impressions), le spectateur clique (taux de clics), et le spectateur continue de regarder (rétention). Chaque étape a une solution différente. Modifier les titres et les miniatures traite la deuxième étape. Restructurer le début de la vidéo traite la troisième étape. Rien de ce que vous faites sur la vidéo elle-même ne corrige la première étape, car les impressions dépendent de la façon dont la plateforme classe et distribue la vidéo au fil du temps. Lire les étapes dans le désordre conduit à un travail d'édition visant le mauvais problème.

Un exemple

Une chaîne publie un documentaire vertical sur une catastrophe maritime. Durant sa première semaine, la vidéo reçoit peu d'impressions et encore moins de vues, et le créateur envisage de réécrire le script. Avant de faire cela, il vérifie la séquence : certaines personnes ont vu la miniature, un nombre plus restreint a cliqué, et la courbe de rétention de l'audience montre que la plupart des spectateurs ayant cliqué sont restés au-delà de la moitié de la vidéo. Le maillon faible est le taux de clics, ni le script ni la distribution. La solution est une nouvelle miniature et un nouveau titre, et les images existantes ainsi que la narration restent telles quelles. Si le nombre d'impressions avait été bien plus élevé avec le même nombre de vues, la même conclusion tiendrait ; si les impressions elles-mêmes avaient été minuscules, aucun travail de packaging n'aurait rien changé.

Termes avec lesquels on confond souvent ce concept

• Temps de visionnage : le nombre total de minutes passées par les spectateurs à regarder. Les impressions comptent les affichages de miniatures, qui ont lieu avant tout visionnage.
• Rétention de l'audience : la part d'une vidéo que les spectateurs continuent de regarder au fil du temps. Elle mesure ce qui se passe après un clic ; les impressions mesurent si le clic a jamais été proposé.
• Taux de clics : les clics divisés par les impressions. Les impressions sont le dénominateur de ce ratio, c'est pourquoi un taux élevé sur une petite base d'impressions ne dit pas grand-chose.
• Taux d'accroche : combien de spectateurs restent pendant les premières secondes après avoir cliqué. Cela se produit deux étapes après l'impression.

Où cela apparaît dans ViewMade

ViewMade livre des Shorts finis avec titres, descriptions et tags inclus, de sorte que les variables de packaging qui influencent le taux de clics sont définies avant la mise en ligne, tandis que le volume d'impressions reste contrôlé par la plateforme après publication.