CPM

CPM es un término de fijación de precios y medición en la publicidad online que significa coste por millar (cost per mille), es decir, la cantidad que un anunciante paga por cada mil impresiones de un anuncio. Describe lo que le cuesta al anunciante una visualización o exhibición, no lo que gana el creador por visualización.

Por qué importa

Si no sabes qué mide el CPM, malinterpretarás tus propios datos de ingresos. Un vídeo con un CPM bajo puede generar buenos ingresos si consigue muchas visualizaciones, y un vídeo con un CPM alto puede generar poco si pocas personas lo ven. Los creadores que persiguen temas con CPM alto sin comprobar la demanda suelen elegir temas que su audiencia no ve, lo que reduce los ingresos totales aunque la tarifa parezca atractiva sobre el papel.

También afecta a cómo evalúas herramientas y servicios. Algunas plataformas cotizan precios por renderizado, otras por crédito, y los anunciantes cotizan por cada mil impresiones. Sin entender que se trata de unidades diferentes, compararlas se convierte en algo especulativo. Conocer la unidad detrás de cada cifra te permite convertirlas a una base común antes de tomar cualquier decisión.

Un ejemplo

Un canal publica dos vídeos en el mismo mes. El primero trata un tema amplio de entretenimiento y alcanza a una gran audiencia con una tarifa modesta para el anunciante. El segundo trata un tema nicho de finanzas, atrae a menos espectadores, pero los anunciantes pagan más por esas impresiones porque la audiencia coincide con lo que venden. El segundo vídeo gana menos en total a pesar de la tarifa más alta. Esta es la disyuntiva que hace visible el CPM: la tarifa y el volumen son variables independientes, y los ingresos dependen de ambas. La misma lógica se aplica a los costes de producción.

Términos con los que la gente lo confunde

RPM (ingresos por millar). RPM mide lo que el creador recibe realmente por cada mil visualizaciones después de la parte de YouTube, mientras que CPM mide lo que paga el anunciante antes de cualquier reparto. Consulta RPM.

Reparto de ingresos publicitarios. Este es el porcentaje repartido entre plataforma y creador que convierte los pagos de los anunciantes en ganancias del creador. El CPM está aguas arriba de ese reparto. Consulta reparto de ingresos publicitarios.

Ingresos de afiliados. Los ingresos de afiliados provienen de comisiones por ventas generadas mediante enlaces, no de impresiones vendidas a anunciantes, por lo que el CPM no se aplica. Consulta ingresos de afiliados.

Patrocinio. Un patrocinio es una tarifa fija negociada directamente con una marca, normalmente independiente del número de impresiones, mientras que el CPM vincula el pago a la entrega medida. Consulta patrocinio.

Dónde aparece esto en ViewMade

ViewMade vende renderizados a un precio fijo por Short en lugar de hacerlo mediante publicidad, así que el CPM aparece solo de forma indirecta: los creadores que monetizan sus Shorts publicados con anuncios verán cifras de CPM en sus propias analíticas, y el trabajo de la herramienta termina antes de que existan esos números.