Impresiones

Las impresiones son el número de veces que una plataforma muestra la miniatura de tu vídeo a los espectadores, ya sea en el feed de inicio, en los resultados de búsqueda, en la barra lateral de sugerencias o en cualquier otro lugar. Se cuenta una impresión cada vez que una miniatura aparece en pantalla durante al menos un segundo y al menos la mitad de ella es visible. Las impresiones miden exposición, no visualización.

Por qué importa

Las impresiones se sitúan al principio mismo del embudo. Un vídeo con pocas impresiones no está siendo rechazado por los espectadores; apenas les está siendo ofrecido. Si interpretas unas vistas bajas como un problema de contenido cuando el problema real es la distribución, reescribirás guiones que nunca fueron puestos a prueba ante una audiencia. La primera pregunta correcta es siempre si la plataforma está mostrando el vídeo en absoluto, y a quién.

La segunda decisión que afectan las impresiones es el orden del diagnóstico. Las vistas se dividen en tres etapas: la plataforma muestra la miniatura (impresiones), el espectador hace clic (tasa de clics) y el espectador sigue viendo (retención). Cada etapa tiene una solución diferente. Cambiar títulos y miniaturas aborda la etapa dos. Restructurar el inicio del vídeo aborda la etapa tres. Nada de lo que hagas con el propio vídeo corrige la etapa uno, porque las impresiones dependen de cómo la plataforma clasifica y distribuye el vídeo a lo largo del tiempo. Leer las etapas en desorden lleva a un trabajo de edición dirigido al problema equivocado.

Un ejemplo

Un canal publica un documental vertical sobre un desastre marítimo. En su primera semana el vídeo recibe pocas impresiones y menos vistas, y el creador considera reescribir el guion. Antes de hacerlo, comprueba la secuencia: algunas personas vieron la miniatura, un número menor hizo clic, y la curva de retención de audiencia muestra que la mayoría de los espectadores que hicieron clic siguieron viendo más allá del punto medio. El eslabón débil es la tasa de clics, no el guion ni la distribución. La solución es una nueva miniatura y un nuevo título, y las imágenes existentes y la narración se quedan tal como están. Si el número de impresiones hubiera sido mucho mayor con el mismo número de vistas, la misma conclusión seguiría siendo válida; si las impresiones mismas hubieran sido mínimas, ningún trabajo de presentación habría cambiado nada.

Términos con los que la gente lo confunde

• Tiempo de visualización: los minutos totales que los espectadores pasaron viendo. Las impresiones cuentan exhibiciones de la miniatura, que ocurren antes de que empiece cualquier visualización.
• Retención de audiencia: la parte del vídeo que los espectadores siguen viendo a lo largo del tiempo. Mide lo que sucede después de un clic; las impresiones miden si el clic fue alguna vez ofrecido.
• Tasa de clics: clics divididos entre impresiones. Las impresiones son el denominador de esta razón, razón por la cual una tasa alta sobre una base pequeña de impresiones dice poco.
• Tasa de gancho: cuántos espectadores permanecen durante los segundos iniciales después de hacer clic. Esto ocurre dos pasos después de la impresión.

Dónde aparece esto en ViewMade

ViewMade entrega Shorts terminados con títulos, descripciones y etiquetas incluidos, así que las variables de presentación que influyen en la tasa de clics quedan establecidas antes de subir el vídeo, mientras que el volumen de impresiones sigue controlado por la plataforma después de publicar.